目前市場(chǎng)上洗衣粉產(chǎn)品的視覺(jué)形象是由外包裝承載的，杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，所以從洗衣粉的包裝方式和包裝盒的顏色兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行洗衣粉的視覺(jué)形象分析，杭州展廳設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮展廳的空間大小、主題以及室內(nèi)照明等因素，

01.包裝方式

目前，市場(chǎng)上主要的洗滌劑包裝以塑料袋為主，按規(guī)格可分為小袋、中袋和大袋，有少量品牌的洗滌劑盒使用方式，塑料桶使用方式較少見(jiàn)。

02.包裝色彩

關(guān)于洗衣粉包裝的顏色，根據(jù)顏色在品牌logo上所占的面積和對(duì)人眼的視覺(jué)吸引力，logo顏色分為主色和輔色，包裝袋的顏色分為主色、輔色和logo色。

對(duì)品牌的標(biāo)志色、包裝袋色彩的關(guān)系問(wèn)題展開(kāi)研究分析方法如下：

標(biāo)志顏色只有1個(gè)顏色品牌用于雕刻，全力以赴，為紅色，長(zhǎng)為藍(lán)色;

兩個(gè)主色調(diào)的品牌是立白和碧浪；

有1個(gè)主色和1個(gè)輔色品牌具有神秘感，白貓;

有2個(gè)主要的顏色或輔助顏色品牌潮流，Qiqiang，雞巴3個(gè)品牌。

包裝袋的色彩中全部企業(yè)出現(xiàn)了標(biāo)志色，其中包括包裝設(shè)計(jì)色彩中只出現(xiàn)一個(gè)標(biāo)志主色的品牌有雕牌、立白、奇強(qiáng)、碧浪、全力、浪奇6個(gè)品牌；

只出現(xiàn)輔助色的沒(méi)有；

標(biāo)志主色和輔色一起出現(xiàn)有神秘、潮流、白貓、雞巴4個(gè)品牌。

標(biāo)志色的色相有1到3種，包裝袋色相為3到4種。其中標(biāo)志色中紅色出現(xiàn)的次數(shù)為8次，作為主要色或單一色的有6次；藍(lán)色8次，作為主要色或單一色的有8次；黃色3次，均為輔助色；橙色1次，作為輔助出現(xiàn)。

在包裝顏色中，紅色出現(xiàn)8次，作為主色出現(xiàn)2次; 藍(lán)色出現(xiàn)8次，作為主色出現(xiàn)2次; 黃色出現(xiàn)3次，作為主色出現(xiàn)1次; 綠色出現(xiàn)5次，作為次色出現(xiàn)8次。

根據(jù)以上分析，結(jié)論如下:

不管是一個(gè)標(biāo)志色還是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)色彩，選用最多的就是中國(guó)紅色、黃色、藍(lán)色，在包裝袋的色彩中出現(xiàn)了較多的綠色和白色，白色系統(tǒng)能夠有效傳達(dá)出干凈整潔的感覺(jué)，選擇發(fā)展紅色、黃色、藍(lán)色、綠色技術(shù)作為重要標(biāo)志色或包裝材料色彩主色的原因是這幾種不同色彩可以稱(chēng)之為文化色彩的原色，原色的色純度最高、最純凈、最鮮艷，這與洗衣粉的作用—去污是一致的，能夠及時(shí)傳達(dá)出產(chǎn)品的功能主要作用，傳遞信息企業(yè)社會(huì)形象。

在包裝袋的顏色選擇上，至少有兩種原色，甚至有四種原色，如潔吧品牌，如果主色用來(lái)標(biāo)記一種顏色，就不可避免地要用白色來(lái)過(guò)渡，如白色。