宣傳片拍攝已漸漸成為廣告公司的主要業(yè)務之一，在宣傳片拍攝中有哪些基本要素呢？

1、畫面要素

畫面是指被攝像機攝入膠片或磁帶上的一幅景物，它是影視最小的構成元素。一個畫面可稱為一個鏡頭，但一個鏡頭有時不止一個畫面，因為鏡頭是動態(tài)的畫面。也可以用分鏡頭來形容動態(tài)的畫面，但分鏡頭包含的內容也還是比畫面要大得多。杭州廣告公司創(chuàng)意人員在拍攝宣傳片前要先畫好分鏡頭腳本，把廣告創(chuàng)意內容的草案用分鏡頭畫面表現出來。

2、聲音要素

視頻廣告是通過觀眾的視覺和聽覺進行感受的，而聲音便是聽覺的感受對象。電視廣告的聲音大體分為人聲、樂聲（器樂與聲樂）和音響（效果聲、如：雷聲、雨聲、風聲等自然聲和人為聲）三個部分。在企業(yè)宣傳片里，聲音不僅僅是畫面的解釋說明，它還以相對的獨立性與畫面產生相互作用：相互強調，相互沖突，時面同一，時而分立。

3、時間要素

對于廣告的創(chuàng)作與傳播來說，起重要作用的是視覺、聽覺和知覺三種認識形式與感知途徑，但是，要想達到廣告目的，僅僅停留在感知階段是不夠的，還必須上升到記憶與聯想階段。

人的眼睛能看清一個畫面一般需要秒鐘以上，因此作為電視廣告的中心畫面或主要信息畫面出現的時間不能少于秒，如果是商品外觀、品牌等需要受眾記住的畫面則停留的時間要更長一些，否則無法留下清楚的記憶。一個完整的電視廣告應該不少于秒時間。

企業(yè)宣傳片三要素之間相互組合，相互作用，缺一不可。由這三大要素有機結合，才使得電視廣告效果如此強大。