品牌設(shè)計(jì)中的廣告語(yǔ)，又叫廣告口號(hào)，它是廣告在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語(yǔ)句，是使公眾理解和記牢的一個(gè)確定的觀念。

1、廣告語(yǔ)的寫(xiě)作類(lèi)型

（1）功效型         反映商品的功效、性能好或服務(wù)效率高。

（2）優(yōu)質(zhì)型         反映商品質(zhì)量?jī)?yōu)勝或服務(wù)質(zhì)量好。

（3）雙關(guān)型         用雙關(guān)詞句來(lái)反映雙重意思。

（4）好感型         用吉祥言詞來(lái)反映人們追求美滿(mǎn)幸福的愿望。

（5）號(hào)召型         直接推動(dòng)顧客響應(yīng)號(hào)召，采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

2、廣告語(yǔ)的創(chuàng)作要求

（1）簡(jiǎn)短易記     廣告語(yǔ)使用的目的，在于通過(guò)廣告公司反復(fù)宣傳，使消費(fèi)者留下對(duì)商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因此，標(biāo)語(yǔ)字句一定要簡(jiǎn)短易懂、易記。特別是電視與廣告播廣告，稍縱即逝，標(biāo)語(yǔ)太長(zhǎng)，就聽(tīng)不清、聽(tīng)不明、難于理解和記憶。

（2）突出特點(diǎn)    廣告語(yǔ)要起到鼓動(dòng)人心，加深印象的作用。必須結(jié)合廣告設(shè)計(jì)主題，突出商品、勞務(wù)或企業(yè)的獨(dú)特之處，盡量用視覺(jué)化語(yǔ)言，加深印象。

（3）號(hào)召力強(qiáng)    廣告語(yǔ)要有鼓動(dòng)性，文字要盡可能口語(yǔ)化，押韻動(dòng)聽(tīng)，形象生動(dòng)，富于情感。

（4）適應(yīng)需求    廣告語(yǔ)雖然是一種在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的商業(yè)口號(hào)，但不是不可以更改的。廣告語(yǔ)在人們對(duì)這個(gè)口號(hào)已有深刻印象，商品知名度又很高時(shí)，可以適當(dāng)?shù)馗臉?biāo)語(yǔ)，突出新的特點(diǎn)，給人以新的印象，但這種更改不宜過(guò)于頻繁。